NTR Campagne

Voor de bewustmakingscampagne in het kader van een nieuwe tv serie ‘De Slavernij’ van de publieke omroep heeft Stijlbende de interface, de logo’s en de website voor de gametrailer ‘Slavery – The Game’ verzorgd. Voor de duidelijkheid: het betrof hier geen echte game, maar een aankondiging voor een fictieve game.

Logo voor de game. Gemaakt in samenwerking met illustrator Richard Kramps

In het diepste geheim hebben we in opdracht van PR Bureau The Gardeners meegewerkt aan de promotiefilm voor de fictieve game. In de trailer wordt getoond hoe spelers wapens en brandmerken kunnen kiezen om, als in het verleden, als slavendrijver fortuin te maken en de wereld te beheersen. Het doel van de campagne is om mensen enerzijds te confronteren met deze donkere pagina’s uit de vaderlandse geschiedenis, anderzijds om mensen ervan bewust te maken dat slavernij anno 2011 nog steeds bestaat.

De trailer is gemaakt door motion graphic designer Gerbren Boere van Bewegend Ontwerp en bevat – naast onze schermontwerpen – illustraties van Richard Kramps.

Interface voor de game

Interface voor de game

Naast onderdelen voor de video hebben we ook een website ontworpen waar de gametrailer op te zien was en doorgestuurd kon worden via sociale media.

Slavery – The Game website

Logo van fictieve game producent Javelin Reds – anagram voor ‘de slavernij’.

Resultaat
Wereldwijd werd er verontwaardigd gereageerd op de game en vooral online ontstond er veel discussie. De trailer is 1 september online geplaatst en spreidde de dagen erna als een olievlek uit op internet; social media, blogs en sites, maar ook op radio en tv werd erover gesproken. Zelfs in landen als Amerika, Frankrijk en Japan werd de viral opgepikt door grote nieuwssites. De video is op YouTube al zo’n 500.000 keer bekeken en honderden sites en blogs schreven over de trailer. De onthulling van de viral campagne was op 7 september in ‘De Wereld Draait Door’ te zien.

Een greep uit het nieuws
- De gametrailer en meer dan 6.000 reacties op Youtube
- WTF-reacties op Youtube
- Sp!ts: “Slavernij-spelletje zorgt voor reuring”
- De Wereld Draait Door – 7 september (zie eerste paar minuten)
- Parool: “Omstreden slavernijgame blijkt viral van NTR”
- Discovery Channel: “De hoax: Slavery the game”
- Onthulling op Gamekings
- Marketingfacts: “Viral Friday”

Meer informatie
Lees meer over de campagne en de serie ‘De Slavernij’ op de website van de NTR. De serie ‘De Slavernij’ wordt vanaf zondag 18 september vijf weken lang op zondagavond uitgezonden op Nederland 2 om 20.10 uur.

Awards
- Dutch Promo Award 2012 – beste campagne
- Esprix 2012 – Zilver